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Fakten statt Bauchgefühl: Was Daten mit erfolgreichem Marketing zu tun haben
07. February 2024
Wissen Sie, wie Netflix auf die Ideen für seine Blockbuster kommt? Die Antwort ist überraschend einfach: Anhand von Daten.
Natürlich hat Netflix unglaublich kreative Menschen, allerdings verlassen die sich längst nicht mehr nur auf ihre Intuition. Die Basis der vielen kreativen Prozesse von der Filmidee bis zur Vermarktung entsteht völlig unspektakulär im Rechenzentrum. Und zwar anhand der täglich massenhaft gesammelten Daten von Abonnenten und denen, die es werden sollen. Der einzige Trick dabei ist, die gesammelten Daten zu nutzen, anstelle sie einfach brachliegen zu lassen.
Warum wir Ihnen das hier erzählen? Sie können das auch! Tatsächlich liefern auch Ihre Daten fundierte Antworten auf die wichtigen Fragen im Geschäftsalltag: Was wünschen sich Kunden wirklich? Mit welchen Argumenten und auf welchen Wegen werden sie am besten erreicht? Welche Trends gibt es derzeit auf den relevanten Märkten und welche zeichnen sich für die Zukunft ab?
Das Prinzip dahinter ist keine Raketenwissenschaft, sondern modernes Spurenlesen und Auswerten. Wie das geht, erklären wir Ihnen im Folgenden:
Die Kundendatenplattform als Basis für Marketing- und Vertriebserfolge
Eine Errungenschaft digitaler Technologien ist, dass alles, was Sie damit tun, als digitaler Footprint nachverfolgbar ist. Sprich: Jeder Auftrag, jedes Angebot, jede Mail, jeder Lieferschein, jeder Serviceauftrag erzeugt neue Daten über Ihre Kunden.
Natürlich nutzen Sie diese schon für beispielsweise Forecasts, Umsatzauswertungen etc. Nur ergeben diese Auswertungen wahrscheinlich kein Gesamtbild von Ihren Kunden. Genau das erreichen Sie in einer Kundendatenplattform wie der Microsoft Dynamics 365 Customer Insights Data Platform. Sie ist sozusagen die Heimat aller Kundendaten aus verschiedensten Datenquellen wie ERP- und CRM-Systemen, Onlineshops, Diensten und Portalen sowie sozialen Medien.
Die Daten müssen Sie natürlich nicht mehr selbst täglich suchen und einpflegen, denn die dahinterliegende Technologie nimmt Ihnen die zeitaufwendigen Mammutaufgaben ab:
- Die Sammlung der relevanten Daten aus den verschiedenen Datenquellen
- Die Bereinigung und Vervollständigung der Daten
- Die Lieferung der Daten in die Kundendatenplattform
- Die Analyse und Auswertung der Daten nach Ihren Fragestellungen
Was sich erstmal sehr theoretisch anhört, beschert Ihnen im Arbeitsalltag ungemein wertvolle Erkenntnisse. Mit Microsoft Dynamics 365 Customer Insights Data bekommen Sie auf Knopfdruck Aussagen wie: „Wer das Produkt gekauft hat, interessiert sich auch für folgende Produkte.“ Außerdem ist sie die Basis für Kundenprofile und genau die brauchen Sie für den Aufbau von Kundenerlebnissen entlang der Customer Journey.
Erfolgreiche Vermarktung durch Kundenprofile
Wie ist das bei Ihnen? Kennen Sie Ihre Kunden wirklich? Zugegeben: Allein die vielen Wege vom und zum Kunden sind heutzutage durch die vielen Kanäle analog kaum noch zu überblicken.
Die gute Nachricht ist: Mit einer Kundendatenplattform wie der Microsoft Dynamics 365 Customer Insights Data haben Sie im Handumdrehen eine detaillierte 360-Grad-Sicht auf jeden einzelnen Kunden. Der Gesamtblick auf einzelne Kunden beinhaltet dabei sowohl Daten aus Bestellungen oder Serviceaufträgen als auch Interaktionen mit Ihren Kollegen (Mails, Chats, Telefonate) und Ihren Onlinepräsenzen wie Homepage, Shop oder sozialen Medien.
Dieser umfassende Gesamtblick ermöglicht Ihnen, tiefgreifende Kundenprofile zu erstellen, mit denen allein Ihr Vertrieb schon volle Schlagkraft entwickeln kann. Für Ihr Marketing sind die Kundenprofile ebenfalls Gold wert: Mit Ihnen kann Ihr Marketing in Microsoft Dynamics 365 perfekt Zielgruppen inklusive Buyer-Personas – also Käuferprofile – definieren. Genau die wiederum helfen Ihnen dabei, Ihre Kampagnen zielgruppenorientiert zu planen, durchzuführen und ggf. zu justieren. Nicht zuletzt deshalb hat Microsoft Anfang 2024 Microsoft Dynamics 365 Marketing in Customer Insights umbenannt und erweitert.
Übrigens: Mit einer vergleichbaren Data-Driven-Philosophie arbeiten heute auch manche traditionellen Unternehmen wie Bosch, Vorwerk oder Gardena. Das einst ziemlich angestaubte Image haben die drei längst abgelegt. Der generationsübergreifende Erfolg basiert nicht zuletzt darauf, dass sie Erfindergeist und Intuition mit datenbasierten Fakten bereichern.
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